Est-ce que le référencement local peut nous aider à être plus visible dans les résultats de recherche organique ?
Comme je vous l’ai déjà dit en d’autres occasions, le positionnement Web est l’ensemble des techniques visant à améliorer la position d’un site Web dans les résultats organiques des différents moteurs de recherche existants.
Ces techniques se concentrent généralement presque exclusivement sur Google, car ce méga moteur de recherche reçoit entre 90 et 96% des recherches mensuelles sur Internet.
Oui, comme vous le supposez bien, nous parlons ici d’un point de vue très générique.
Mais qu’en est-il de la recherche locale ou du référencement local ? Qu’est-ce que le référencement local ?
Définition ⇒ Le référencement local est un ensemble de techniques visant à accroître la visibilité d’un site Web dans la recherche d’informations pertinentes pour les utilisateurs en fonction de leur situation géographique actuelle.
Ou ce qui est plus ou moins la même chose, faire en sorte que le site Web d’une entreprise qui a un emplacement commercial physique ou qui fournit un service dans une région géographique spécifique soit trouvé par des clients potentiels dans cette région et effectuer des recherches liées à cette entreprise.
Cela ne signifie pas que le référencement local n’est pas compatible avec la mise en œuvre de mesures visant à positionner notre site Web dans un environnement plus global.
En fait, l’importance accordée à la question locale doit être plus grande si c’est à cette échelle que se trouve la plus grande partie de notre volume de ventes potentielles.
Prenons l’exemple d’un cabinet de conseil fiscal basé à Barcelone : la grande majorité de ses clients vivront à Barcelone ou auront leur entreprise dans cette ville ou à proximité.
Par conséquent, la stratégie d’OSE doit se concentrer presque principalement sur le niveau local, mais aussi sur un niveau légèrement plus régional.
A quoi sert le référencement local ?
La présence sur Internet est devenue un facteur clé que toute entreprise doit prendre en compte, surtout si elle veut atteindre ses objectifs dans un marché de plus en plus complexe, compétitif et mondial.
L’accès au réseau a complètement transformé la façon dont les gens interagissent avec les marques et les entreprises.
Il y a tout juste dix ans, un client décidait d’acheter (ou non) un produit ou un service en fonction de l’information que les marques fournissaient par le biais de leurs campagnes publicitaires.
Aujourd’hui, les choses ont changé : le flux de communication est bidirectionnel.
Tout d’abord, il est important de préciser que le but du référencement, en général, n’est pas seulement d’obtenir notre site Web ou blog placé dans les premiers résultats de recherche, mais aussi d’obtenir plus de ventes et de conversions.
« Vous pouvez également être intéressé par : Qu’est-ce que le référencement et quels sont les facteurs à optimiser pour positionner votre site web ou votre blog ?
Bien que les deux objectifs soient liés de manière symbiotique, il faut garder à l’esprit que le positionnement n’est qu’un moyen de parvenir à une fin.
L’essentiel est d’offrir de la valeur à notre public cible avec un contenu utile et de qualité. Avec cela, non seulement nous obtenons un meilleur et plus de trafic vers notre site web (le bon contenu est toujours partagé), mais nous créons aussi une image associée à un concept positif.
Mais, comme si cela ne suffisait pas, nous nous conformons aussi à l’un des principes d’influence de Cialdini (celui de la réciprocité), selon lequel « pour recevoir, il faut d’abord donner quelque chose en retour ».
Le référencement local est-il aussi nécessaire que le référencement dans des zones géographiques plus vastes ?
La réponse est : oui, au niveau local, le marché commercial – en particulier dans les villes moyennes et grandes – n’est pas sans sa compétitivité croissante.
Sans oublier que dans le monde globalisé d’aujourd’hui, nos concurrents se trouvent partout dans le monde.
Et ce facteur de proximité géographique avec l’utilisateur qui nous cherche peut être d’un grand avantage pour nous, d’autant plus que Google maps joue ici un rôle important.
C’est pourquoi, en promouvant cette facette localiste dans notre stratégie de visibilité, nous pouvons nous donner un plus et nous favoriser de manière compétitive.
Par conséquent, il ne fait aucun doute que le fait d’être parmi les premiers résultats de recherche sur Google assurera une augmentation substantielle du nombre de conversions et de ventes que notre entreprise connaîtra à court, moyen et long terme également dans cette région locale.
Quels sont les avantages du référencement local ?
Si notre entreprise ne dispose pas d’un service ou d’un produit que nous pouvons distribuer plus globalement, ces techniques qui nous aident à géolocaliser nos résultats dans les recherches, deviennent presque indispensables pour la santé commerciale de celui-ci.
Et, comme je l’ai expliqué dans le point précédent, nous sommes favorisés par cette composante géographique et la proximité de l’utilisateur qui effectue une recherche….. au moment de rivaliser pour les premières positions avec d’autres résultats.
Sans oublier que nous devenons également plus visibles sur Google maps.
De plus, le fait d’être référencé dans les premiers résultats de Google donne une image d’une bonne pratique.
Et si ce n’est pas le cas, prêtons attention au fait suivant :
Environ 50% des clics que les utilisateurs font après une recherche sont faits sur le premier lien des résultats organiques, c’est-à-dire ceux dont la position se produit naturellement sur la base de l’indexation que les robots de Google considèrent qu’une certaine page mérite.
Comme nous l’avons dit plus tôt, les avantages du positionnement local sont évidents, selon les données d’une étude menée il y a quelques années :
71% des clics sont reçus par les 3 premiers résultats de la page du moteur de recherche dans une recherche donnée, alors que tous les autres doivent se contenter de distribuer les 29% restants.
Aujourd’hui, le positionnement web n’est pas seulement nécessaire pour être compétitif sur un marché saturé, mais il contribue aussi énormément à la création de l’image de marque de notre entreprise dans la ville ou le lieu où résident ses principaux clients.
Comment faire du référencement local ?
La première chose que nous devons faire avant de commencer à prendre des mesures spécifiques est de concevoir une stratégie qui comprend les aspects suivants :
- ► 1. une définition aussi précise que possible de notre activité et du secteur commercial auquel elle est dédiée.
- ► 2º Délimiter la zone géographique d’influence.
- ► 3º Définir notre public cible et notre acheteur.
- ► 4º Identifier les mots-clés qui définissent le mieux cette activité.
- ► 5º Sélectionnez les mots-clés qui contiennent nos paramètres de localisation.
- ► 6º Détecter et analyser nos concurrents, qu’ils soient locaux ou non et qu’ils soient directs ou indirects.
- ► 7º Inscrivez-vous et complétez notre profil dans Google My Business.
- ► 8º Identifier les ressources disponibles : temps, budget, outils et ressources humaines.
Définir votre activité, secteur commercial, zone d’influence géographique et client idéal.
Il est très important que cette première étape soit effectuée avec rigueur, puisqu’elle sera le point de départ de la recherche de mots-clés, c’est-à-dire ceux qui seront probablement recherchés dans Google par les clients pour trouver un certain service ou produit.
- Et maintenant je me demande :
Comment les utilisateurs recherchent-ils et comment Google affiche-t-il les résultats locaux ?
Chaque type d’intention de recherche a ses particularités, qu’elle soit géolocalisée ou non.
Ainsi, lorsqu’un utilisateur cherche quelque chose, Google essaie d’interpréter ce qu’il demande. Et si cette requête n’est pas complète, le moteur de recherche prend des décisions pour nous afin de mieux nous adapter à ce dont nous avons besoin et nous offrir ce qu’il pense être les meilleurs résultats.
- Prenons un exemple :
« Supposons qu’un utilisateur de Barcelone ait besoin de faire réparer sa maison câblée. »
Très probablement, cette personne recherchera Google pour « électricien Barcelona » ou « électricien Barcelona » ou « electricians urgente Barcelona » ou « electricians urgente Barcelona » ou « electricians urgente » et conservera les premiers résultats de la recherche.
- Je m’expliquerai mieux :
En gardant à l’esprit que je vis à L’Hospitalet de Llobregat (province de Barcelone) et que je cherche depuis cette ville, voyons maintenant l’exemple plus en détail.
Une personne cherche « Electricista Barcelona », qui est une recherche assez générique mais concise et sans doute locale.
Comment les utilisateurs recherchent-ils et comment Google affiche-t-il les résultats locaux ?
Une autre personne est à la recherche d’un « électricien », mais de la ville de Barcelone elle-même. Google donnera la priorité aux données de votre emplacement que vous pouvez obtenir, en suivant votre adresse IP ou si vous effectuez une recherche sur votre Smartphone ou Tablet, avec des données GPS (si vous l’avez activé).
Comment les utilisateurs recherchent-ils et comment Google affiche-t-il les résultats locaux ?
Mais il y a un autre scénario qui nous donne plus de données sur la façon dont les gens recherchent et que Google leur montre : nous voulons un « Electricista Madrid », mais nous faisons cette consultation de la ville de Barcelone.
Comment les utilisateurs recherchent-ils et comment Google affiche-t-il les résultats locaux ?
Ici, il y a clairement une contradiction entre la localisation de la personne et ce qu’elle cherche, mais dans ces cas, nous pouvons conclure que Google donnera toujours la priorité à l’intention de recherche sur la localisation géographique et nous verrons les résultats de Madrid.
Ceci nous amène à considérer notre prochaine priorité : les mots-clés.
Quels mots-clés utiliser ?
Il y a fondamentalement 3 types de mots-clés : short traine, moyenne traine et longue traine.
- short traine: Ce sont des recherches très larges, qui ont généralement beaucoup de volume de recherche et de concurrence (par exemple : Blog, web, maison, etc.).
- traine moyenne : Des recherches un peu plus spécifiques, mais toujours générales (exemple : Fashion blog, site web, maison à Barcelone).
- Long Tail : sont des recherches très spécifiques et ont souvent peu de concurrence (exemple : comment créer un blog à la mode, comment faire un site web gratuit, où comparer une maison à Barcelone).
Les premiers, comme vous pouvez le comprendre, sont ceux qui ont un grand nombre de recherches et une concurrence trop élevée pour être facilement positionné.
Les traines moyennes et longues, par contre, ont un peu moins de visiteurs et ont tendance à être moins compétitifs, ce qui implique un positionnement plus abordable.
Ainsi, pour le référencement local, il est beaucoup plus pratique d’utiliser plusieurs mots-clés de moyenne et longue traîne directement liés à nos services ou affaires et qui ont aussi cette composante locale, comme l’exemple précédent.
Outils à utiliser pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre référencement local.
Afin de trouver les meilleurs mots-clés, il est conseillé de commencer par le Google Adwords Keyword Scheduler, bien qu’il ne soit pas conseillé de baser toute l’analyse sur celui-ci, car il a cessé de fournir à ses utilisateurs le volume exact des recherches par mots-clés il y a quelques mois.
« Vous pouvez aussi être intéressé par : Le guide SEMrush le plus complet en espagnol !
Actuellement, cet outil n’offre qu’une gamme numérique dont la faible précision doit être complétée par l’utilisation d’autres outils d’analyse de mots-clés tels que SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre autres.
Que faut-il prendre en compte lors de la création de contenu ?
Un aspect à prendre en compte est la taille des smartphones par rapport à l’écran du PC.
Le fait que les utilisateurs peuvent se trouver dans une grande variété d’endroits signifie qu’ils ont tendance à utiliser moins d’espace clavier et à être aussi rapides et précis que possible dans leur recherche d’informations sur Google.
C’est pour tout cela qu’il faut créer des contenus qui vont droit au but, sans perdre la touche créative que chaque texte doit avoir pour capter l’attention du lecteur, mais il faut aussi éviter (à tout prix) de tomber dans l’insignifiance.
Qui plus est, nous devons avant tout donner la priorité à devenir une autorité sur les questions abordées.
« Vous pouvez également être intéressé par : Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Pour que l’écriture correcte de contenu de qualité doit être observée à la fois la fiabilité absolue de l’information offerte sur notre site Web et la portée d’une profondeur qui est capable de résoudre tous les doutes de l’utilisateur.
Il est conseillé, avant de commencer à écrire, de jeter un coup d’œil au contenu des sites Web de nos concurrents pour voir ce qu’ils ne disent pas et de le dire nous-mêmes avant eux.
En outre, le site doit éviter les doublons ou le contenu redondant et les fautes d’orthographe ou d’expression.
Aussi, l’une des clés d’un bon référencement local est la mise en place d’un très bon design réactif dans notre site web, dans la structure des textes, ce qui augmente l’efficacité de la recherche Google à partir d’un Smartphone ou Tablet et, par conséquent, la satisfaction de l’utilisateur mobile.
Il ne fait aucun doute qu’à court terme également, il sera de plus en plus nécessaire d’extraire des mots-clés au moyen d’une analyse qui inclut des données relatives aux recherches vocales, ce qui est très différent des recherches traditionnelles.
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Techniques locales de référencement
Un bon point de départ pour le référencement local est la mise à jour des informations sur notre société, principalement ces données :
- Nom
- Adresse
- Horaire
- Téléphone
De plus, l’utilisation de balises et de méta-descriptions sur chacune des pages de notre site Web est fondamentale.
Dans le cas du référencement local, il faut dire que Google donne beaucoup de poids à la qualité des geometatags ou tags liés à l’emplacement géographique.
C’est aussi une bonne idée d’inclure le nom de la ville dans certains des titres qui composent nos pages, mais toujours d’une manière naturelle.
En même temps, le plan du site ou carte géographique doit indiquer très clairement aux moteurs de recherche où se trouve exactement notre entreprise. Il ne s’agit pas d’une mesure redondante, car nous avons déjà clarifié le nom et l’adresse de notre entreprise à Google.
Cette action est absolument essentielle !
Et pas seulement parce que ni l’algorithme ni la personne chargée de faire du référencement n’est infaillible, mais parce qu’il y a beaucoup de villes avec le même nom dans le monde entier.
D’autre part, l’enregistrement d’un lieu dans Google Maps (et l’optimisation correspondante de notre site Web dans la console de recherche) ajoutera d’autres éléments à prendre en compte par l’algorithme. Google accorde une grande attention à l’utilisation qu’un webmaster fait de ses outils.
Il est donc fortement recommandé de s’inscrire sur Google My Business, une plateforme capable de gérer notre activité de manière globale.
Je ne veux pas omettre de mentionner quelque chose de très important, à savoir que, quoi que nous fassions, nous devons toujours inclure une gestion efficace et précise des réseaux sociaux.
Mais…. Pourquoi ?
Tout simplement, au niveau local, les réseaux sociaux ont une influence beaucoup plus efficace qu’au niveau mondial, en raison de la plus grande circulation de l’information entre les personnes vivant dans une ville ou un village donné.
Il y a une chose dont personne ne peut douter : encourager la rétroaction et les commentaires de nos clients chez G Maps aura un effet positif sur notre position, à condition que nos services en tant qu’entreprise aient acquis cette bonne réputation.
Et cette amélioration catapultera sans aucun doute notre image d’autorité.
Enfin, il convient de noter l’existence d’autres facteurs influents dans le classement de notre site Web local, comme l’inclusion de liens vers des citations d’annuaires locaux de qualité ou des sites qui partagent notre région ou notre emplacement.
Indexation Google
Comme mentionné précédemment, la façon dont Google indexe les pages a changé.
Dans le web sémantique – basé sur le nouvel algorithme Humminbird, qui vise à prédire l’intention de recherche de l’utilisateur lorsqu’il effectue une requête sur Google – le cœur du web est la satisfaction de l’expérience de recherche de l’utilisateur.
Par conséquent, en plus d’un contenu de qualité axé sur les besoins de l’utilisateur, il est bon d’inclure des microdonnées et des microformats dans le code de notre site Web, car cela peut faire la différence avec nos concurrents directs.
Il s’agit de deux systèmes d’étiquetage basés sur les besoins du Web sémantique.
Ils ajoutent du sens à notre site web, tout en offrant à l’utilisateur des informations plus spécifiques sur notre entreprise, comme sa localisation, ses relations dans les réseaux sociaux, l’évaluation numérique faite par ses clients ou les événements à venir.
Les microformats sont capturés sur le site microformats.com et sont souvent plus compliqués à mettre en œuvre que les microformats, selon les directives de Schema.org.